Por Irune Méndez 22/02/19
¿Vemos publicidad dónde no la hay? ¿O no nos damos cuenta cuando nos están publicitando un producto? En estos últimos años la publicidad ha evolucionado a pasos agigantados, ya ni si quiera nos asombra ver parones en programas donde los mismos presentadores son los anunciantes. ¿Cada vez pasa más desapercibida la publicidad en televisión? ¿Es por eso que las marcas deciden incrustar directamente esa publicidad en el programa?
Lo que está claro es que hay millones de formas de mostrar al espectador un producto, y cada vez son más. En esta entrada voy a poner dos ejemplos, para poder comparar y diferenciar.
1. PRODUCT PLACEMENT.
En el tradicional programa La ruleta de la suerte, están habituados a mostrarnos como uno de los mejores premios, un coche y también su marca. Es una forma de publicitarnos la escudería sin que haya que parar el programa y de forma subliminal, el espectador ve la marca pero puede no intuir que sea publicidad ya que no es tan descarada; y en este caso lo ponen como premio, es decir que está asociado a algo positivo sobre el espectador.
El principal objetivo de la publicidad en la actualidad es personalizar su mensaje, y para eso el anunciante se apoya en una estrategia creativa (qué y cómo contar lo que ofrece) y una agencia de medios (dónde contarlo, en qué hueco está el target al que busca). Con el product placement conseguimos ofrecer un producto atractivo de forma que pase inadvertida su publicidad.
2. PATROCINIO:
La Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, en su punto 18.2, prohíbe "la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales". Todo emplazamiento publicitario, continúa el texto, debe estar convenientemente señalizado para que un espectador esté al tanto de cuándo el programa de televisión que está viendo no solo se dedica a informar o entretener, sino a lanzarle algún mensaje comercial.
Como sabemos, esto no siempre se cumple. Es más, todas las cadenas, en algún momento dado, han infringido esta legislación ya sea en programas en directo, enlatados o series. Aprovechando la infracción señalada este miércoles por la Comisión Nacional de Mercados y Competencia a Atresmedia, por la aparición de Coca-Cola en 'Velvet'.
Podemos decir que la marca se encargó de patrocinar el capítulo y puede ser que la serie esté en parte financiada gracias a Coca-Cola.
Podemos decir que la publicidad ya forma parte de nuestra vida, y que el mundo de la publicidad ha pasado a ser también un medio conectado al entretenimiento.