Por Irune Méndez 12/4/19
Analizando la cadena de La Sexta, podemos descubrir diferentes estrategias y condicionantes que se usan con el fin de introducirnos programación sin ser conscientes, para aumentar la audiencia. Aquí algunos ejemplos del estudio previo de inserción para la introducción de diferentes programas:
1. STRIPPING
Se trata de programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público. Haciéndolo de esta manera, nos aseguramos de que el espectador relacione un horario a un programa y sepa, inconscientemente que; por ejemplo, después de comer puede poner La Sexta y saber que puede ver Zapeando. Todos los días de lunes a viernes a la misma hora, 15:45h.
2. LEAD - IN
Es una estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time); se utilizan para conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que les sucede. Hacer un previo a un programa te anticipa el contenido del programa siguiente, sobretodo el más llamativo, dando así al espectador un fuerte incentivo para que continúe viendo el previo y el programa.
Por ejemplo, en La Sexta, hoy día 12 de abril, podemos observar en la programación que el programa Al rojo vivo, tiene un previo de hora y media que anticipa y efectivamente cumple con esta estrategia de programación de Lead- in.
3. HAMMOCK
Esta estrategia consiste en colocar un producto nuevo o débil entre dos de probada eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia se sitúa uno con menos popularidad, se puede aprovechar el arrastre de detrás y delante de programas de éxito para ganar audiencia.
En este caso, el programa Mas vale tarde, es uno de los menos conocidos de la cadena, por eso han escogido intercalarlo entre dos programas característicos de La Sexta, entre Zapeando y la primera edición de las noticias de La Sexta.
Cada día son más las estrategias y es interesante conocerlas para saber cómo funciona el mercado de la televisión hoy en día y cómo evoluciona.