Por Carlos Martín
El objetivo fundamental de las cadenas es conseguir la fidelización de la audiencia. Lograr que ésta permanezca le mayor tiempo posible en sintonía, que conozca su programación, y para ello, hay que buscar elementos que permitan que esa fidelización sea cuanto antes y de manera definitiva. Por ello tiene mucha importancia la ubicación de los programas, su valoración al buscar el equilibrio y el ritmo, dos constantes imprescindibles a la hora de construir la parrilla.
Ciertos programas están colocados esperando que la mayoría de la audiencia atraída permanezca fiel a la cadena.
En primer lugar, voy a hablar del bridging, un tipo de inserción que puede ser muy recurrido sobre todo en aquellos canales cuya programación es muy demandada. Un ejemplo claro, en el caso de La Sexta, podemos verlo con el programa ‘Zapeando’, el cual empieza a las 15:45 de lunes a viernes, es decir, 15 minutos antes que su gran competencia en Mediaset como es ‘Sálvame’ que comienza a las 16:00. De esta manera se consigue que los espectadores están captados para cuando empiezan los programas de la competencia, muy importante en cadenas como estas que acaparan el mayor porcentaje de audiencia.
En segundo lugar, pero no menos importante, encontramos la estrategia del blocking, una de las más usadas podemos verla en el caso de La Sexta con el nuevo programa matutino de ‘Arusitys’ y el ya famoso ‘Al Rojo vivo’, dos programas de características muy similares y dirigidos a un público similar. Pues son dos programas de entretenimiento centrados en la actualidad.
Y, por último, voy a mencionar la técnica del lead-in empleada para relacionar a determinados programas porque el que le precede es más importante en el prime time y de esta manera transmitir esta audiencia al programa que le sigue. En La Sexta esto podría verse en el caso de ‘La Sexta columna’, el programa de A. Ferreras que da un giro a la realidad acercándose a los temas más candentes de la actualidad, es seguido por ‘Equipo de investigación’ programa de la periodista Gloria Serra que cuenta con menor número de audiencia que su programa que le precede.
