Por Tania Martín Izquierdo
Las cadenas de televisión buscan tener un beneficio en cuanto a sus espectadores, por lo que hacen un estudio exhaustivo de que estrategia de inserción con relación a su programación, deben tener en cuenta un sin fin de factores y variables para lograr el éxito que desean.
Cada cadena tiene muy presente su identidad y a sus espectadores, sin olvidar a la competencia, ya que el más mínimo movimiento o cambio de estrategia puede ser tomada por la competencia como beneficio. En este caso veremos las estrategias de inserción que encontramos en el canal La Sexta.
“Stripping”
La estrategia de inserción de programas en la parrilla más vista por La Sexta es el Stripping o Programación Horizontal, que consiste en que un mismo producto se programa a la misma hora cada día de la semana para fidelizar al público.
Este es el caso de los informativos de “La Sexta Noticias”, los espectadores saben que todos los días a las 14:00 pueden encontrarlo en la cadena y esto origina que haya un público fijo y que el producto tenga una audiencia fidelizada.
“Lead-in”
Si seguimos con las estrategias de inserción de programas en la parrilla de La Sexta encontramos el Lead-in. Esta estrategia relacionada con los programas de acceso, que son los que preceden a otros programas más importantes, normalmente en el prime time; se utilizan para conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que les sucede o en nuevos estrenos.
En la estrategia Lead-in encontramos como ejemplo “El Intermedio” o “La Sexta Noche” que, con su audiencia, se pretende que siga enganchada para el programa que le sucede, como es el caso de “Salvados”.
“Blocking”
Para terminar con las estrategias de inserción de programas en la parrilla de La Sexta, estudiamos la estrategia Blocking o Programación Vertical, que busca unir productos de características similares o idéntico targetcreando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas.
En este ejemplo de estrategia, encontramos la noche de los viernes que comienza con “La Sexta Columna” seguida del famoso programa de “Equipo de Investigación”.
