MAX Grande, MAX Cerca

Por Bruno Martínez González

Hace ya tres años, exactamente el 12 de septiembre de 2016, Discovery Max, el canal con intención de mostrar grandes historias protagonizadas por personajes increíbles se transformó en DMAX. Para muchos espectadores habituales del canal no resulta nada novedoso, para otro muchos, sí. Esta evolución no consistió tan solo en un simple cambio de nombre para el canal, si no una renovación completa.

Como he mencionado hace un segundo, Discovery Max, tras sus 5 años de programación ininterrumpida ha evolucionado a DMAX. Esto trajo consigo un lavado de cara en el canal, una imagen más joven, más limpia, más innovadora y más profesional. Como ellos mismos dicen: "MAX grande” y estará “MAX cerca” de su audiencia. Con su metamorfosis, el canal ha conseguido reinventarse para enfocarse más en el público en el que está enfocado, el masculino.

El cambio fue efectivo tras el lanzamiento de DKISS, el canal con una programación de corte generalista para un público joven-adulto más específicamente enfocado en el público femenino.

El personal de Discovery Max trabajó cada día con el fin de ofrecer al espectador una experiencia distinta y única a la de los demás canales del mercado televisivo español. Su audiencia sabe lo que busca y a lo largo de esos cinco años ha ido creciendo junto al canal hasta día de hoy. El equipo de Discovery Networks, a día de hoy sigue buscando estar aún MAX cerca de su audiencia y seguir creciendo, ser MAX grandes con el contenido y seguir creciendo con nuevos formatos y géneros. Todo ello sin perder la esencia que en su momento caracterizó a Discovery Max como único y autentico.

"Con la campaña 'Mi Territorio es Discovery', que iniciamos el pasado año, nuestra audiencia dejó de ser un espectador y se convirtió en protagonista. Han sido ellos quienes, vídeo a vídeo, post a post, nos han ido señalando el camino hacia donde teníamos que ir. Y ellos son los que nos han llevado hasta DMax, la evolución de Discovery MAX que concentra toda la esencia y valores de Discovery, pero con nuevos contenidos y géneros, MAX grandes y atractivos. Con DMax seguimos siendo pioneros en el desarrollo de un concepto de televisión innovador en España, donde la audiencia es la auténtica protagonista e interactúa con el canal en todas las plataformas y redes”. Explicó Elena Hermosilla, Directora de Marketing y Comunicación de Discovery Networks para España y Portugal.

La evolución a DMax llegó para enfocarse en un mayor porcentaje de la audiencia. El cambio conllevó nuevos y mayor número de programas, documentales, personajes… en general, contenidos. Aunque el cambio resulta obvio para muchos, para otros ha pasado desapercibido y vale la pena recordarlo.