Por Carlos Martín
Fiat y el Hormiguero
En un programa de El Hormiguero, presentado por Pablo Motos, emitido el 19 de junio del pasado año en antena 3, en una sección de Manolo Sarriá, este le regaló un coche a una persona del público tras contestar y acertar unas preguntas sobre la invitada al programa, en este caso, Hiba Abouck. Se trataba de un Fiat 500 L que fue entregado a una persona del publico tras participar en la sección de Sarriá. Este tipo de publicidad se sucede a menudo en el programa, ya que en dicha sección siempre hay un premio seguro que si toca sale la marca comerciante de tal producto. Otras veces son una compañía de viajes o una marca de motos, entre otros. Un tipo de publicidad no convencional llamada ‘emplazamiento publicitario’
Otro caso más de publicidad encubierta se dio en Mediaset durante el programa ‘Qué tiempo tan feliz’.
Publicidad encubierta en ‘qué tiempo tan feliz’
Durante la emisión del programa ‘Qué tiempo tan feliz’ presentado por María Teresa Campos en Telecinco emitido los sábados y domingos, concretamente en este programa se detectó una sección de unos cinco minutos de duración, durante la cual la presentadora entrevista a Meli Camacho, una periodista y prescriptora de medicina estética, salud y belleza. Durante el tiempo en que Meli Camacho está en antena se tratan temas relacionados con la salud, el peso, la belleza, etc., a la vez que se dan consejos sobre ello. Asimismo, se presentan de manera evidente los envases de los productos referidos al tema concreto que tratan ese día, acompañados de sobreimpresiones relativas a sus funciones y virtudes. En algunas ocasiones también se indican los precios y las marcas de estos productos y se acaba reenviando al telespectador al blog de la colaboradora, vinculado directamente a una distribuidora online, para obtener más información.
Añado como dato que dicha publicidad fue posteriormente sancionada por parte de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia).