Por Tania Martín Izquierdo
Diariamente nos encontramos alrededor de tres mil anuncios publicitarios en las diferentes cadenas de televisión, estos impactos publicitarios buscar influir en los espectadores, por lo que con el tiempo han ido evolucionando hasta en punto de que en ocasiones nos afectan a la hora de tomar decisiones al comprar, sin nosotros tener conciencia de que hayamos sido influenciados por un anuncio publicitario.
La publicidad, al igual que todo va evolucionando con el tiempo y hoy en día la encontramos en todas partes desde la televisión, una serie, hasta una película o una competición deportiva.
Hay distintos formatos de publicidad del medio televisivo, el famoso spot que todos conocemos, el patrocinio, la publicidad estática, la publicidad interactiva, el bumper, las sobreimpresiones, el publirreportaje, el product placement que puede ser pasivo o activo, la televenta, la teleproducción, el bartering, el morphing, son algunos de los ejemplos de publicidad que podemos encontrar en televisión y otros medios audiovisuales. A continuación, unos ejemplos de alguno de ellos.
El primer ejemplo es El Secreto de Puente Viejo, la serie española del género telenovela que se emite en Antena 3 de lunes a viernes a las 17:30 horas. En este programa podemos ver que tienen tiempos de publicidad establecidos como en la mayoría de programas de esta cadena, pero a diferencia de otros en El Secreto de Puente Viejo al volver de publicidad hacen telepromoción, es decir, utilizan un personaje destacado de la serie para realizar la promoción de un producto, esto hace que la cara conocida del actor se vincule directamente con el producto dando prestigio y originalidad a la acción, suelen ser productos de belleza.
Otro ejemplo es el caso de Sálvameel programa de televisión dedicado a la prensa del corazón emitido de lunes a viernes de 16:00 a las 20:00 horas en Telecinco.
En este caso podemos ver como los presentadores del programa hacen referencia alguna marca o producto, aquí vemos publicidad de Patrocinio, que es el caso cuando una marca financia la emisión a cambio de que se la anuncie durante el desarrollo del programa. También puede ser publicidad de Product Placement que es la inserción de un producto o una marca en el programa.
Últimamente podemos ver a la colaboradora Paz Padillapresentando los Seguros Terranea.
Como hemos visto hay muchas formas de publicidad hoy en día, estas son algunas de las que podemos encontrar a diario en la televisión, pero hay más publicidad que pasa desapercibida ante nuestros ojos.