Por Pedro Méndez
El objetivo principal de las cadenas de televisión es conseguir audiencia; cuántos más espectadores estén en línea con esa cadena, mayor será el beneficio de esta. Por lo tanto, deben utilizar estrategias para competir las cadenas entre sí por el mayor número de espectadores fieles a sus programas.
A continuación analizaré tres estrategias utilizadas por La Sexta.
En primer lugar, el Lead-In que se basa en los programas previos, de manera que estos anticipan el contenido del programa que le precede. La intención de esta estrategia es conseguir el mayor número de espectadores para el programa que sucede al actual. Podemos poner cómo ejemplo el programa de Arusitys, programa emitido en directo y pegado a la actualidad. Antes de este programa emitido a las 9:00, tiene un previo a las 7:30.
En segundo lugar, el Briging, que consiste en anticiparse a la competencia comenzando el programa antes que ellos, de manera, que el espectador puede engancharse al programa, antes que al de otras cadenas. Este caso se da por ejemplo en el Informativo de la Sexta, que hace el resumen del día antes que el resto de cadenas, como por ejemplo, Antena 3.
En tercer, y último lugar, el Blocking. Esta estrategia busca conseguir similitudes entre dos programas consecutivos de manera que la audiencia pueda quedarse a ver el programa que precede, al ser similar al anterior. La Sexta utiliza está estrategia en programas como Arusitys, seguido de Al Rojo Vivo. Ambos son programas de actualidad.
